四月底,Netflix与周星驰合作的动画电影《美猴王》剧照曝光后,中国网友对其“美猴王”造型并不认可,但中国电影艺术研究中心电影史学研究部副主任、研究员李镇认为,Netflix对“美猴王”形象的再利用应该让我们意识到对IP开发的重要性,电影创作者应该自觉地在中华文化中找寻可再开发的文化内容。2023年春节档,多部电影热度不减,映后营销亮点十足,海报在记录票房的过程中,成为重要宣发手段,出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次,《满江红》《深海》等影片的破亿海报,同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料,究竟能发挥多大价值?
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